Технологиями взаимодействия с государственными структурами называют особенности сотрудничества владельцев бизнеса или специалистов отдела по связям с общественностью с аппаратом государственной власти с целью выстраивания партнерских отношений и участия в политике.
Особенности
GR-технологии – это совокупность инструментов, механизмов, способов, используемых в GR- деятельности. Особенностью GR-технологий является ориентация коммерческих предприятий на участие в решении политических вопросов.
Как правило, большинство технологий направлены на установление сотрудничества с представителями законодательной и исполнительной ветвей власти, но есть и такие технологии GR, которые ориентированы на установление взаимодействия с органами исполнительной власти.
Объект GR-технологий определяется целями сотрудничества фирмы с госструктурами. Основными современными технологиями сотрудничества с государством являются:
- Технологии принятия управленческих решений государственными и муниципальными органами власти. Результатом применения данных технологий могут быть внесение корректировок в формулировки нормативно-правовых актов, льготное налогообложение, получение определенных привилегий и прав.
- Технологии формирования привлекательного имиджа предприятия в глазах представителей властных структур. Результатом применения данных GR-технологий может стать внимание к деятельности фирмы со стороны СМИ. Реклама такого рода способствует увеличению продаж и стабилизации прибыли.
- Технологии выстраивания отношений сотрудничества с госструктурами посредством участия в государственных программах, тендерах. Результатом применения данной группы технологий является повышение доли государственного участия в бизнесе, финансирование выгодных проектов. Это повышает конкурентоспособность фирмы.
Отличительные признаки
Отличительными признаками GR-технологий являются:
- выделение тактических целей сотрудничества;
- персонализация сотрудничества с аппаратом государственной власти;
- долгосрочное планирование;
- продвижение интересов фирмы посредством взаимодействия с исполнительными и законодательными госструктурами;
- корпоративность деятельности;
- разработка привычной и антикризисной стратегий деятельности фирмы.
Задачи
Многие технологии взаимодействия с госструктурами строятся с использованием принципов лоббизма. Однако ставить знак равенства между GR-технологиями и лоббизмом нельзя, хотя в обоих случаях используются методы коммуникационного управления.
Но лоббизм представляет собой узконаправленную стратегию продвижения интересов конкретной фирмы, в то время как GR-технологии являются элементом единой стратегии госполитики.
Задачи технологий взаимодействия с аппаратом государственной власти ориентированы на долгосрочную перспективу. GR-технологии направлены на продвижение интересов предприятия на всех уровнях власти, а не только на муниципальном или региональном уровнях, которые становятся главной ареной лоббизма.
Технологии взаимодействия с государством востребованы при установлении партнерских отношений с зарубежными предприятиями. Заручившись господдержкой, фирма чувствует себя уверенно, выходя на международную экономическую площадку.
Основная задача GR-технологий сегодня – это преодоление коммуникативного барьера при решении бизнес-вопросов.
